MILLET MOUNTAIN GROUP

MILLET Mountain Group basé à Annecy regroupe les 3 marques MILLET – EIDER et LAFUMA.

Groupe fort et autonome avec comme fondamental La Vision apporter le meilleur du produit de montagne. TOP 5 en Europe et TOP 3 au Japon. Le chiffre d’affaire du groupe croît fortement.

Je vais vous relater cette présentation forte intéressante enrichie avec comme fil rouge apporter de l’innovation et des valeurs solides, être responsables, de la joie qui peut être accompagnée parfois de risque et de peine.

MILLET, la marque Verticale avec la Montagne qui équipe la Compagnie des Guides de Chamonix Mont-Blanc. EIDER destiné au sport actif et la montagne et LAFUMA créée en 1936 avec son premier sac à dos qui accompagnerait les premiers congés payés.

EIDER « All about design » ! Énergique et géométrique laisse tomber le noir et le blanc pour proposer de la couleur, du kaki , du rouge, du rose pour les femmes.

43% de son CA est réalisé par la gamme Cross over, la gamme à plusieurs usages cible 30 ans et + avec du confort, de la protection, de la chaleur pour les Urbans actifs. De l’outdoor esthétique très bien pensé et super beau, bien coupé. La collection s’adressent aux all mountains, freeride et surfe sur le boom des microdown jackets  avec ses canards appelés twin peaks sur lesquels la marque s’engage. Doudoune réversible, un côté fun et un côté classique, déperlante elle se range facilement dans sa pochette fournie.

Ensuite la gamme Wide Angle synonyme de liberté, de nature, se dépasser avec des produits respirant et légers+ destinés aux hommes purement ski et performance avec un élément très bien pensé, le col. Le shape du cou zippé est concave, protection maximale.

La gamme Altitude Séries, sport performance et chaleur. Cible 35 ans et + ski de pistes et fixations avec de l’exigence sur les finitions (très technique et très stylé, travail de détail avec du ton sur ton). La collection est très bien accueillie par les revendeurs. Un soin est apporté dans le choix des matériaux, laine, soie, fourrure teintée…).

MILLET marque française de Chamonix fêtera ses 100 ans en 2021. MILLET et son équipe se revendiquent comme pionniers, une marque VERTICALE avec un engagement de communauté de par son partenariat avec les 250 guides de la Compagnie des Guides de Chamonix Mont-Blanc mais aussi des guides d’Hakuba au Japon. Toutes ces personnes sont habillées par la marque et testent les produits et apportent leur feedback afin de les faire progresser. Garder un côté authentique. Le crédo de la marque, amener de l’innovation et les meilleurs produits sur le marché. Un ADN très fort sur le backpack (sac à dos) et sa forte connaissance sur le vêtement de protection, la haute qualité est dans son cahier des charges. Son slogan RISE UP ! (Un journal du même nom est édité)

Ses 3 mantras : Des EXPERTS, les guides de haute montagne / l’INNOVATION (5 Ispo awrads) / le DEVELOPPEMENT DURABLE (We care). Démarche plus sportive, rapide et engagée.

LAFUMA mise sur la durabilité, la couleur et l’offre thermique avec des combinaisons de différents vêtements qui s’assemblent (le mix match)

Rédacteur : Jean-Luc Lagoutte